- Come creare un logo efficace? Parola d’ordine: riconoscibilità.
- Il logo di un’azienda è come un abito, è la sua identità.
- Scopri le 4 regole da seguire per disegnare un logo unico.
- Vuoi creare un logo con gli attributi? Ecco cosa devi fare.
- Nella comunicazione aziendale, il logo è importante ma non è tutto: va inserito in una strategia più generale.
Il fattore riconoscibilità
Conosci Logo Quiz? È un gioco per mobile che invita a indovinare il nome di un brand o di un’azienda guardando solo il suo marchio. Per vincere, molti vanno a cercare la soluzione online. Tuttavia, tra i migliaia di loghi proposti, ce ne sono alcuni che è impossibile non conoscere. È il caso, per esempio, di quelli di McDonald’s, Nike o Apple. Prima ancora dei loro prodotti, si creano nella nostra mente delle immagini: la grande M gialla, lo swoosh, la mela morsicata. Cos’hanno in comune questi loghi apparentemente così diversi? La riconoscibilità. È questo elemento a rendere un marchio efficace. Creare un logo non è, però, compito semplice: sono molteplici, infatti, i fattori che entrano in gioco, dalla strategia che vi sta dietro alla tecnica realizzativa. Vediamo insieme come creare un logo efficace, che non è un elemento a sé stante.
Progettare un logo: si parte dalla ricerca e dall’ascolto
Per progettare un logo si parte da una fase di ricerca. Bisogna, in primis, capire cosa si vuole comunicare e come ci si vuole presentare all’esterno. In questo senso, il logo è un elemento principe: non è solo il biglietto da visita di un’azienda, ne racchiude l’essenza. Volendo sintetizzare come creare un logo efficace, possiamo riassumere le macro fasi in questi passaggi.
- È buona norma partire da un’accurata ricerca di mercato per studiare il settore di riferimento dell’azienda.
- Si passa poi allo studio della concorrenza: è fondamentale aver contezza di quali colori e font utilizzano gli altri, in modo tale da creare qualcosa di diverso.
- Memento: il logo non si crea per il cliente, ma con il cliente. Porre diverse domande e ascoltare sono due passaggi fondamentali. Potremmo definirla un’azione di maieutica, in cui bisogna far emergere esigenze, obiettivi, filosofia aziendale e tutti quegli spunti che poi andranno sintetizzati.
LEGGI ANCHE: Una questione di… carattere. Si dice il font o la font?
I tratti distintivi di un logo efficace
Dopo aver avviato il motore, si può pigiare sull’acceleratore. Si passa, insomma, alla realizzazione vera e propria del logo. È una fase all’insegna dell’equilibrio tra diversi elementi: tecnica, spunti esterni, creatività, gusto personale. In linea generale, un logo efficace, oltre che coerente con la filosofia aziendale, deve essere:
- semplice, riconoscibile e memorizzabile. Deve riuscire a trasmettere in modo immediato ciò che si vuole comunicare.
- Pulito e leggibile, privato cioè di tutti gli elementi superflui o distrattivi.
- Duraturo: non deve, insomma, subire le mode e le tendenze del momento.
C’è, poi, l’aspetto della versatilità: un logo deve essere in grado di mantenere le sue virtù tanto sui canali fisici quanto online, in un’ottica di comunicazione omnicanale.
LEGGI ANCHE: I vantaggi dell’approccio omnicanale nella comunicazione aziendale
Il logo, da solo, non basta
L’identità di un marchio, e più ampiamente di un’azienda, non nasce dal nulla. È frutto, piuttosto, di un preciso processo di progettazione: il brand design. Da qui nasce l’immagine coordinata, di cui il logo è parte importante. Su questo grande palcoscenico, assieme al logo, vi sono altri attori come il font, i colori, le immagini, il tono di voce. Obiettivo: guidare l’utente attraverso un’esperienza che deve essere coerente e che integri perfettamente il brand, i suoi messaggi all’interno di tutti i canali coinvolti.
Insomma, il logo da solo non basta, per quanto unico, originale e ben progettato. Non determina, perlomeno, automaticamente il successo o meno di un’azienda. Ciò che davvero fa la differenza sono la pianificazione e il coordinamento su tutti i canali, dalla pubblicità alla presenza online, per raggiungere il proprio pubblico e trasmettere il messaggio desiderato. Potremmo parlare di un dialogo virtuoso. La qualità dei prodotti o dei servizi offerti, il rapporto con i clienti e la reputazione aziendale giocano un ruolo altrettanto importante nella costruzione della reputazione e nella realizzazione dei risultati a lungo termine.
In sintesi, il logo è importante ma non è tutto. Una buona strategia di comunicazione aziendale richiede la combinazione di elementi ben equilibrati per raggiungere i propri obiettivi e costruire un’immagine positiva e affidabile. Forte nel presente, duratura nel tempo. E vincente (non solo a Logo Quiz).
NOTE
Foto in evidenza: Freepik
